Tarkett

Atelier Tarkett

2017

Overview

Dédié aux architectes et designers, l’Atelier Tarkett est un espace singulier dans son concept et dans son approche de la matière. l’Atelier Tarkett se définit comme une extension du bureau de l’architecte et du designer. Espace d’échange et de co-création, c’est un lieu conçu comme un formidable accélérateur de projets. À la fois source d’inspiration, de découverte et de créativité, il constitue en plein cœur de Paris une nouvelle destination pour les architectes, designers et leurs clients.
Le lieu dans son ensemble est une démonstration des produits de la marque, mis en scène avec inventivité et audace, avec des usages détournés. Plus qu’un showroom, L’Atelier Tarkett propose de faire du sol un véritable terrain d’expression.

Au-delà de la réhabilitation de cet ancien atelier de bijoux par un aménagement sur mesure, 5•5 a accompagné Tarkett dans le positionnement stratégique du lieu pour réinventer la notion même de showroom et en faire une véritable expérience de marque. La mission a également compris la création de l’identité visuelle, afin de garantir une parfaite cohérence de l’ensemble.

Stratégie

La réussite d'un projet d'aménagement d'espace tient autant de sa qualité de réalisation que du programme ! Avant de se confronter aux plans, 5•5 a donc prélablement acompagné Tarkett dans l'élaboration des fonctions du lieu et la definition de son positionnement stratégique. Des fondations solides pour garantir une cohérence complète entre le fonctionnement de l'espace et son écriture architecturale.

Identité

L'identité de l'Atelier Tarkett est d'abord le choix d'une couleur : le bleu, qui agit comme un fil conducteur sur tous les éléments de communication. Le bleu, c'est la couleur de la marque Tarkett mais il évoque aussi le bleu de travail dans les usines ou encore le tracé des dessins de chantier.
À cette couleur nous avons ajouté 6 motifs, évoquant les 6 familles de matières produites par le groupe : les vinyls, le linoleum, le bois, la moquette etc...
Cette couleur et ces motifs se composent comme un architecte viendrait composer le calpinage d'un sol pour créer l'identité de marque de l'Atelier.

Espace & retail

Un catalogue à l’échelle architecturale.

Pour accompagner les architectes et designers, nous nous sommes basés sur trois étapes clefs dans la conception d’un projet pour définir les différentes fonctionnalités et pièces du lieu : la découverte, l’inspiration, la mise en exécution. Chacun de ces espaces fonctionnels possède son identité, et se caractérise par une couleur, une matière et une atmosphère en adéquation avec son usage.

Loin d’un showroom classique, où tout est un peu froid, plat et aseptisé, l’idée est de créer un environnement où TOUT est source d’inspiration pour les architectes, où il y a de la vie, du foisonnement, comme il en règne dans les fabriques. C’est pourquoi nous montrons autre chose qu’un revêtement de sol. Nous avons magnifié la matière, point de départ de la création, et révélé le potentiel créatif du revêtement de sol de manière aspirationnelle, intrigante, décalée, voire humoristique. Nous avons donc décidé d’utiliser la matière autrement, sur les murs, les meubles, les luminaires, pour libérer la créativité de chacun et ouvrir de nouvelles voies de développement.

Produit

Pour montrer la matière autrement et faire découvrir les différentes facettes des collections Tarkett, 5•5 a imaginé des « objets-catalogue » : certains meubles et éléments d’aménagement de l’Atelier sont créés à partir de matières produites par Tarkett et témoignent de la richesse des matériaux. Pour exemples, la grande table en marqueterie de bois avec quatre essences de parquets, la banquette en dalles de moquette, les tabourets en rouleaux de vinyle, les luminaires réalisés dans la matière de l’espace où ils sont suspendus, les casiers en placages de bois colorés, sont autant de façons inédites de montrer la matière.